三大互联网巨头加持小程序

    文章来源:万象互联 更新时间:2018-5-30 13:43:40
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2017年1月9日,春雷乍响,微信小程序正式推出。

2017年9月20日,支付宝紧随其后上线小程序入口。

2018年5月22日,百度App业务部总经理平晓黎表示,百度将于7月正式推出百度智能小程序。

至此代表着万象互联网三巨头的“BAT”全部进入小程序阵营。另外谷歌、Facebook等互联网巨头以及十大手机巨头也都前后推出类似小程序的应用平台。如果我们把2017年当做小程序元年的话,那么无疑2018年将是小程序的爆发年。越来越多的巨头加入小程序的背后意味着万象互联网正式进入“新移动互联网时代”。

小程序开启移动互联网流量新入口

从互联网的PC时代到移动互联网时代,再到“新移动互联网时代”,流量都是企业发展的关键因素。然而移动互联网时代流量被集中在少数几个TOP级的超级APP中,中小企业很难从中获取更多的流量、用户,据统计,2018年万象互联网APP的数量达到1700万以上,但每个用户****最多能接触的APP不超过9个,这已成为当前移动互联网发展的最主要矛盾。

但小程序的出现无疑为企业打开了移动互联网的流量大门,作为小程序的先行者,微信以其庞大的社交体系积累下10亿用户,加上布局时间上的优势,截止到2018年1月微信小程序数量已达58万个,日活跃账户超过1.7亿个。而紧随其后的支付宝小程序虽然不像微信强势攻占社交空间,但在其独有的信用体系下(支付宝约8.7亿活跃用户),享受着出行交通、生活缴费、社保医疗、健康咨询等等多个领域的支付服务。****入局的百度(百度App用户量约7亿),作为最早布局AI的公司之一,则致力于为小程序嵌入智能化,以“搜索 Feed流”的方式将全部流量赋能智能小程序。“BAT”在社交、电商、支付、搜索等领域为小程序提供了全方位的流量支持,基本上覆盖了全国所有的用户。

企业如何开辟“新移动互联网”战场

无论是小程序还是APP,用户体验是考量一个应用优劣的重要标准之一,相对于电脑屏幕来说手机屏幕要小的多,这就意味着用户在视觉上所能接受到的内容更少,如何精简企业内容,****展示自身的品牌形象;如何提升客户心中对企业、品牌的信任程度,增强在同行间的竞争力成为企业开辟“新移动互联网”的关键。

从内容承载点来看,APP、微信小程序等众多移动互联网流量入口,对企业内容的要求都极高,无论是企业内容展示的UI设计,还是通过媒体报道增加企业品牌的曝光度来提升客户对企业、品牌的信任程度,都需要相对专业的内容。

为什么大家都来抢占小程序的市场?

小程序正在成为新的流量入口,而这并不是各大手机厂商愿意看见的场景。对手机厂商来说,APP是国内手机厂商重要的收益来源之一,小程序的出现会有损他们的利益。而另外两家互联网巨头当然也不愿看到腾讯独占小程序这个巨大市场,所以趁着一切还未成定局,试图分得一杯羹。

那么,激烈竞争下的微信小程序有什么优势呢?

微信的小程序之所以能取得初步成功,是因为它是“微信小程序”,与“微信”密不可分。众所周知,不管是线上还是线下,流量始终是零售业运营的核心。然而如今线****量越来越难获取,线下实体店的竞争也日益激烈。商家与消费者的关系早已不再是简单的买卖关系,除了商品本身的品质,消费者对服务内容以及用户体验的需求也越来越高。因此,商家就越来越重视服务了。商家为了吸引更多流量,同时也为了给消费者提供更加便捷的服务,就开始尝试各种办法。大企业像各大银行、百果园、新华书店等就自主研发APP。但是其巨大的开发成本和推广成本又是中小企业无法承受的。所以微信小程序上线之后,刚开始只有一小部分企业试水,随后很多企业商家也纷纷开始入驻微信小程序。微信有着近十亿的月活用户流量,微信为企业提供大量免费入口。

目前,已经出现了不少爆款小程序,像拼多多用拼团方式、每日优鲜的广告投放、以及各大公众号主用小程序做平台做电商、以及一些实体店玩线上活动导流等,都根据自己的实际情况玩出花样。相信陆续会有更多花样和玩法,微信小程序会成为这些玩法的营销利器。

错过了淘宝、错过了公众号、错过了APP,错过了这么多风口,难道你还要再错过小程序吗?

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