微信小程序值得期待

    文章来源:万象互联 更新时间:2018-5-24 14:26:06
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微信之父张小龙讲到:“微信将重点做好小程序,但不想让它迅速催肥,需要一个更长的周期表达它的价值。”目前小程序的使用用户数达到1.7亿,其中,三、四城市用户数达到50%。已经上线的小程序数量为58万。小程序可以做到在一个工作日内完成上架。后台开发工具的使用人数超过100万。小程序第三方接入已经超过2300家。这意味着,2018年小程序将会开启更大的能力适应行业,为应用场景而生。

鉴于小程序刚刚推出,人们还在线上搜索有限的一些小程序应用,而其以线下二维码作为主要入口的设计潜力还没有发挥出来,以线下二维码作为主要入口的小程序生态,很有可能是微信面向下一个操作平台做出的提前准备。

小程序****的颠覆还不是线上对中小App的替代,真正的作用在于让企业在线下以更多的服务形态与客户的手机端打通。未来,微信沟通线下线上的功能就远不止微信支付了,而将是各家企业主导设计的几乎囊括一切可能性的尝试。

2017年1月9日,小程序正式上线。

2月,微信开放小程序搜索,在微信搜索结果内第一位直接展示小程序,但是仍需全名搜索方可显示。

3月,微信官方宣传小程序八大新能力:个人******开放、公众号自定义菜单跳转小程序、兼容线下二维码、APP分享小程序打开公众号模板消息(可打开相关小程序)、模板消息跳小程序、绑定可发送模板消息、附近的小程序开放、第三方开发平台开放。

4月,推出全新小程序码,公众号群发图文可添加小程序。

6月,小程序支持自定义搜索。

7月,微信支持关键词搜索小程序,搜索结果页面上,同名小程序排序要先于公众号。

8月,可通过群聊天界面找到好友分享过的小程序。

9月,小程序引入竞价排名入口。

10月,多款小程序爆火,升级录音、拍摄、音视频播放等多媒体能力。

11月,小程序内嵌网页能力开放,支持创建微信小店小程序,入口也增加至40多个。

12月,微信升级,将小程序放置首页,下拉页面即能在顶部看到最近使用过的小程序,同时小程序小游戏问世,“跳一跳”等游戏风靡朋友圈。

2018年3月,微信小程序开放插件功能,******可直接在小程序内使用插件。

一年多来,小程序释放了大量能力,从不断增加入口,冲击H5、网页和APP,到开放小游戏能力,带来了3D渲染、本地存储、分包加载等多项新能力,标志着小程序可以与原生应用分庭抗礼。

2018 小程序

经历一年多的摸索,微信用户流量红利逐渐显现,随着小程序引流能力的与日俱增,裂变式的盈利模式也开始真正的从小程序开始了。业内预测,微信小程序的发展趋势在2018年将迈上一个新的台阶,也围绕更多方向展开,主要集中在培养用户的小程序使用习惯、逐步形成流量优势以及全面进军交易领域。

微信小程序的推出,让微信不只是App的分发入口,更变成了App的“网址导航”站。同时,伴随小程序出来的广告强化了地域定向,强化了用户标签定向。举个例子,去年大众点评广告收入几十亿,今日头条55亿多,因此,伴随小程序出来的地域服务有潜力成为这类O2O和媒体的移动广告收割机。而对电商来说,地域推广是可以直接加购买链接或者领券链接的。会吸引品牌商加大在微信入口移动商城的投入。

小程序发布后,微信已经成为操作系统级别的软件,因此,从几方面分析来看,第一,微信App变成了桥梁,原生App的开发工作量会锐减。第二,App分发渠道的生意要受影响了,微信一家独大的格局越来越明显,等于通吃了中小App,对于生态系统的繁荣,是个未知数。第三,对于电商,未来将会变成是阿里和腾讯对决,阿里的手机淘宝、天猫、支付宝三架马车对决腾讯的QQ、微信,对于微商,微信会强化其自有生态,扶持一些垂直平台。第四,企业自己的交易系统和客户渠道管理系统更容易建立。

小程序也有可能改变移动互联网的几个现状:1、传统App用户将逐渐转移到小程序。2、小程序采用Java开发,安全性极高,手机病毒将成为历史。3、微信已形成闭环生态圈,微信平台会消化人们大多数的上网需求。4、小程序采用类AppleStore应用审核分发模式,安卓应用质量将上一个台阶,以后再难看到广告满屏飞的垃圾应用。5、微信成为人们进入互联网世界的重要入口,传统搜索引擎的市场份额将下滑。在电商领域有海量企鹅用户做支撑的京东有望超阿里。

我们对微信小程序的发力方向也做了预测:

1、放开流量

例如开放小程序分享到朋友圈的入口,实现大量的流量倾斜,不过与之相伴的可能是更严格的审核机制,规范市场,避免恶意刷屏。

2、完善电商

小程序电商逐步完善,围绕广告结算的数据体系日益成熟,为了力推小程序电商,微信或将显著提升其曝光和转化效果。非阿里系电商可能会分享已经稀缺的流量红利,这种局面将有望地改变年轻用户的购物习惯。

3、交易变现

虽然微信标榜着“即用即走”,但对商家而言,如何将流量变现才是重头戏,所以我们可以大胆预测,广告平台可能被推出,实现流量变现。

4、更大的变化会在线下

正如张小龙描述的,小程序希望做线下弱连接的入口,“附近的小程序”等功能也可以在短期内帮助线下商家降低获客和开发成本,因此小程序会从线下实体店开始普及。

移动互联网充满着各种新机会,而小程序则是移动端这场巨大商机的开启者,也将是未来十年内的聚宝盆。面对着这样的发展趋势,你还在犹豫吗?

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