微信小程序是否会取代APP?

    文章来源:中国互联 更新时间:2018-4-17 8:15:36
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微信小程序在2017年1月上线。上线以来,作为后起新秀,微信小程序的发展变革来势汹汹——历时一年多,微信小程序经历了60多次的技术能力更新,开放了50多个流量入口,累积了58W+小程序入驻者,2300+微信小程序服务商,如今已经稳定在2.5亿的日活。

在小程序诞生伊始,其自身定位就是一款在微信端口的轻应用,和手机App极为相似——在功能上小程序能媲美大部分的手机APP,能够切入人们方方面面的生活场景,比如小程序外卖点餐、小程序酒店预订、小程序购票、小程序单车骑行、小程序扫码充电、小程序游戏互动等等。小程序赋能全行业,全面链接人们生活的能力已经得到了初步印证,在未来必然会成为一种主流趋势。微信小程序无需下载的特性,符合手机用户的期待,又帮助手机用户解放了手机空间。很多人提出疑问:微信小程序这么好,那么未来会取代手机App吗?

微信小程序是一场革命,它势必会掀起移动互联网的惊涛骇浪,对于绝大部分的网页、手机APP来说,它是头号威胁。反观当代人的特性,随着互联网的发展,传统的公司企业和商业模式,都受到了来自科技和线上的潜移默化的影响。这个时代,“压力和焦虑”是通病,“效率和便捷”便成了当下人群的痛点和需求,另一方面,“流量和变现”成了传统门店必然要去考虑的问题。把微信小程序当做一款产品,那么这款产品无疑是抓住了用户群体需求的,它符合使用者、消费者的需求,也符合商家、入驻者的需求。

当微信小程序能够帮人们解决掉以往APP才能解决的问题,比如说扫码骑车、扫码充电、扫码认证等,人们势必会优先使用便捷的微信小程序。所以在未来,微信小程序淘汰掉绝大部分的手机APP是可以预见的事。但微信小程序并不完全等同于APP,由于自身定位限制,微信小程序在部分功能上不敌,一些已经拥有了庞大粉丝基数的头号APP仍会保留。

微信小程序的开发代码包限制在1M-2M之内,所以开发小程序时,势必只会保留一些核心功能。它把一款复杂的APP功能进行细功能拆分,会取代大多数临时APP、使用频率不高的APP。目前手机APP自身已经两极分化,10%的头部APP掌握的却是90%的用户流量,APP头部效应明显。

况且,微信本身就是拥有近10亿用户和活流量的头部APP,未来微信小程序能量燃烧的同时,头部APP和微信小程序应是相辅相成的关系,一定程度上实现相互引流、补充。

一个有基础、可进化的生态环境,是否可持续,仍需看其中的核心角色存活情况,“对于小程序生态,这个核心角色就是提供小程序服务的企业。他们投入人力物力财力,开发、运营小程序,输出服务价值,总不能找不到回报吧?小程序的规则下,用户使用服务可以不关注/下载,用完即走。这意味着,为了节省手机空间,为了避免营销骚扰,大多数人都会将有小程序的、小程序又能满足他需求的app卸载。你原本可以push到的用户,现在就像小情人有了脾气,通过微信小程序找你,每次想来就来想走就走,你想主动找她,还各种受限,要她同意。你都不知道这个用户究竟算不算你的了。我们为了小程序,让渡了一部分用户的控制权,可营销触达的用户数变少了。当你每周推送的微信文章广告,阅读数越来越低,这部分成本更能切实体会到。所以企业在小程序生态里,实现投入产出平衡的问题,已经不是 寻找/迁移商业模式 了,而是生态反哺的收益增量,是否能抵消自己的成本投入。这意味着,开发者们需要点新的收益,弥补营销缺失这个新增成本。”

所以总的来说,微信小程序可能会取代部分体验不够强大的APP,但是大部分的APP还是会保留的,它们和小程序将会相辅相成,相互引流,补充。实现共赢,而不是谁颠覆谁,因为小程序的功能等原因决定着它不可能取代所有APP而独自存在。



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