微营销将成移动互联网发展大趋势

    文章来源:中国互联 更新时间:2015-6-29 11:52:43
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2015年是微商爆发的一年,一时间几乎人人都是创业者,从传统行业到互联网再到移动互联网,人们的消费模式和习惯不断发生着变化,各种微营销创业者应运而生,微商之路也正在普遍化和规模化。但还是有很多保守的传统企业犹豫着是否转型做微商,那么微营销未来会成为移动互联网发展下的大趋势吗?

微营销成本高不高?
大家都知道微商的门槛低,就一味的以为微营销肯定是低成本,高回报,其实微信微博只是提供了一个入行入口而已,至于营销成本高不高,就看运营者本身对微信营销如何理解?很多刚入道的企业都以为微商做的只是微信营销,朋友圈发发内容,然后转发 分享就可以吸粉赚钱了,实际上,微营销不仅包括微信、微博,还有大家常见的微电影、微商城等等。重点说大家最熟悉的微信和微博营销。
先来看看微信营销,顾名思义,微信营销是企业利用微信平台,向用户传递有效价值的商品,这样一种营销方式。那么它的特点是小而美,小是因为它是建立在熟人与熟人关系的一个平台,一个人或者一个企业能有多少熟人呢,不要说通过加附近、摇一摇可以快速增粉等等,那还算是熟人吗,来的快去的更快,另外微信加好友是有人数限制的。之所以美,是因为微信平台是强关系组建的,它存在一个双向传递,即互为好友的对方能通过一对一的交流和互动,使彼此更为信任。

微博营销,一个定位清晰,品牌通过各种渠道如媒体等资源整合、能积累上千万的粉丝,其营销方式通过各种视频,图片,搞笑帖子,热点话题等等都可以发生病毒似的传播。但是因为它的传播具有单向性,因此不能很深入的把营销信息植入到粉丝心里,即被动型较强。现在很多聪明的企业利用明星大咖、段子手和网络红人,也能让其品牌更快的展现在用户视野,至于真正的到达率(成交率)有多少其实还要根据用户定位和需求来判断,但无论如何这都有利于迅速提升品牌曝光度。
可能会有人觉得,既然连明星、段子手和网络红人都用上了,成本肯定是有的,但是如果企业真的有这些渠道能在经济能力允许的条件下使用,证明公司本身实力绝对不差,至少不缺人脉,所以这种成本是可以忽略不计的。
把微信和微博营销对比一下,不难发现,微信的传播具有一定局限性,虽然微博的到达率无法预估,然而受众群却非常广,而且微信的私密性也不利于广泛的传播,真正微信营销做的好的,粉丝多的,那也必定是花了大量的人力和财力,总体比较,相对来说微信营销成本要比微博高。

微营销的发展趋势如何?
微信营销,目前除了朋友圈,微店微商城也是一些不错的选择,社会化的媒体营销往往需要建立一个基于兴趣爱好相同的社群,这样更容易让彼此快速建立情感和信任,尤其是微信这种闭环似的生态圈,只有让产品有温度、有情怀,才能更有利于品牌的传播和发展。因此未来社群一定是微信营销发展的重中之重。
从目前O2O创业红海的火热现象来看,微信营销在公众号、O2O平台和CRM等方面是个非常好的切入点。例如微信二维码可为企业添加用户和开展一系列营销活动,以此实现增粉、通过优惠券增加顾客粘性、售后等一站式服务,而且通过分享也可为企业带来新用户,对商家来说,通过微信导流从吸粉到变现都是商家爱喜闻乐见的,对用户来说,便捷的消费也是用户想要的。

另外微信还支撑着一个庞大的支付生态链,在微信平台支付非常有保障,并且简单方便,这绝对是微信营销的杀手锏,连滴滴快的目前也准备接入微信支付这个支付渠道,未来微信支付是大趋势。

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