内容策略从表面看，可以理解为指导企业的微博究走向真正的传销之路的一种途径，也是指导企业如何通过发布合适的内容实现营销目标的策略。企业微博营销人员进行的最直接而最重要的一项工作就是通过微博发布信息。由于企业的微博定位、作用不同于个人用户，事关企业的运营安全，所以发布的信息需要经过认真思考和衡量，要从用户心理和企业目标的角度出发，考虑各方面的问题。

在微博上能够引起热门转发的话题无非是这么几个，美食、潮装、社会热门事件，所以总结下来，企业营销的微博内容创造必须注意内容的趣味度，个性化和利益。有趣，就是指内容要有足够的新意，有足够吸引人的地方。利益，意思是发布的信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助，既可以是提供信息服务、传授生活常识、利用视频课程帮助用户解决困难，也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭证、发放奖品等。个性是最难把握的一个原则，所以企业要注意自己发布的微博内容要自成体系，再报答方式、内容倾向等方面要拥有自己的特点并能长期保持这种一致性，这样才会给用户一个系统和直观的整体感受，使企业微博能够比较容易被识别，与其他微博用户“划清界限”。

抓住以上的几个特点，对微博营销进行最初的内容规划才是制胜之道，胡乱跑到微博上去没有方向，只有目的，没有筹划是很难成功获得收益的。

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